Tener una marca es primordial, es una manera de que te conozcan más, que te identifiquen y lograr estar presente en la memoria colectiva. No es una tarea fácil, lleva desarrollo y un trabajo a largo plazo. Una Marca Ciudad es el concepto y la forma en que una ciudad es percibida. Es una manera de darle visibilidad y poner en valor su identidad. Los porteños tenemos un potencial enorme y un conjunto de características que pueden ser agrupadas bajo una misma encarnadura simbólica que nos distinga y de la que podamos hacer uso acá y en el exterior.
La Ciudad en la que vivimos, trabajamos, estudiamos o paseamos, es más que el mero lugar en donde hacemos todas esas actividades. Es el territorio de nuestra comunidad, son los valores compartidos, las ideas en común, su cultura, sus modos y sus tecnologías.
Sobre este tema Federico Saravia Presidente del Consejo Económico y Social de la Ciudad de Buenos Aires dialogo con Facundo Pastor en Foja Cero por radio La Red.
«Desde el Consejo Económico y Social de la Ciudad de Buenos Aires (CESBA) estamos abocados a sensibilizar sobre determinados temas y producir informes y sugerencias que ayuden a mejorar la calidad de vida de los porteños. En éste sentido, una de las últimas acciones que realizamos fue enviar un proyecto a la Legislatura porteña que contemple el desarrollo de una Marca Ciudad. La Ciudad de Buenos Aires tiene hoy la oportunidad de avanzar diferencialmente respecto de otras ciudades del mundo teniendo su propio sello». Afirma Saravia
«No es una innovación lo que estamos proponiendo: muchas son las ciudades que han implementado este rasgo para dinamizar sus economías. Desde Ámsterdam hasta Lima, Rosario, San Pablo, Montevideo, Londres, Toronto o Melbourne, sin dejar de mencionar Barcelona o Nueva York (con su inolvidable I LOVE -representado por un corazón- NY) trabajan desde diferentes necesidades y realidades».
«Desde el CESBA, como organización conformada por otras organizaciones, proponemos involucrar a los distintos sectores, creemos que de esa sinergia va a salir una Marca Ciudad representativa, que materialice el sentido de identidad que subyace en la Ciudad y lo centralice». Continua Saravia
«Sobre todo, debe ser una cuestión que exceda las gestiones de gobierno y se refiera en un cien por ciento a la Ciudad, su gente y su idiosincrasia, ya que es más que una simple consigna publicitaria, forma parte de una política de Estado»
«La iniciativa presentada ante la Legislatura expresa el compromiso de las 26 organizaciones de la sociedad civil que integran el CESBA. Cada uno de los actores sociales es fundamental para el desarrollo de la Ciudad y esta característica participativa es la que nos permitirá que este proyecto pueda concretarse. Sin dudas necesitamos el acompañamiento de los legisladores y del impulso y el compromiso del Estado pero solo si logramos el involucramiento de todos los sectores: trabajadores, empresarios, universidades, líderes comunitarios, entre otros, vamos poder lograr un salto de calidad para la Ciudad». Finalizó Saravia
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