La iniciativa fue presentada por la legisladora Inés Gorbea, de (Sumá +). El proyecto de ley tiene dos partes. Por un lado, busca prohibir la publicidad «en cartelería, folletería o cualquier otro medio, de alimentos y bebidas no saludables, que tengan altos contenidos de grasas, azúcares y sal».
La segunda parte es específica para los niños. Propone prohibir que las publicidades utilicen lenguaje infantil, personajes famosos, premios, juguetes o cualquier tipo de elemento que pueda despertar la atracción de los menores por consumir gaseosas, golosinas, snacks u otros tipos de comida no saludable.
Para dar ejemplos, de aprobarse la ley quedarían prohibidos desde los folletos publicitando pizzerías hasta los típicos carteles de gaseosas, pasando por los avisos de cadenas de hamburguesas o de golosinas que usen, por ejemplo, a deportistas, actores o dibujos animados.
Las multas por violar estas restricciones podrían alcanzar los $ 144.775. «Sólo abarcaría cartelería y folletería, no a la televisión porque ese es un tema de jurisdicción nacional. Pero algo hay que empezar a hacer, de hecho la UNICEF recomendó prohibir este tipo de publicidades dirigidas a los niños. El 40% de los chicos de la Ciudad tiene sobrepeso o sufre de obesidad», aseguró la diputada Gorbea.
Una de las primeras discusiones que abre este proyecto son sus alcances. Por ejemplo, ¿cómo se definirá qué alimento es «saludable» y cuál no?, ¿el sólo hecho de que una bebida no tenga azúcar, por ejemplo, alcanza? Para los especialistas, hay algunos parámetros. Verónica Schoj, directora de la Fundación Interamericana del Corazón Argentina, explicó que «la Organización Panamericana de la Salud estableció a principios de este año el perfil de nutrientes que un alimento debe tener para ser considerado saludable o no. Si bien es exigente, se lo podría adaptar a la realidad local. Hay que avanzar en etapas pero lo más posible. Y evitar algunas trampas. Por ejemplo, en el Reino Unido se prohibieron las publicidades en TV pero el marketing se mudó a otros soportes y la situación casi no cambió».
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